8月25日晚，宜賓五糧液股份有限公司（以下簡稱“五糧液”）發布2023年半年報。數據顯示，2023年1-6月，五糧液實現營收455.06億元，同比增長10.39%；歸母凈利潤170.37億元，同比增長12.83%，顯示出大國濃香的韌勁和穩健。

今年以來，白酒行業進入深度調整期，面對錯綜復雜的市場環境，五糧液主動作為，持續深耕市場，做好消費者培育和經銷商服務工作，著力夯實渠道，深化“和美”營銷，穩健推動企業高質量發展。

業績穩健增長持續推動高質量發展

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根據半年報數據，今年上半年，五糧液產品實現營收351.79億元，同比增長10.03%，實現毛利率86.8%。該公司產品生產量9.45萬噸，同比增長26.38%，銷售量9.27萬噸，同比增長29.04%。

針對上半年經營情況，五糧液提到，上市公司堅持以“高質量營銷為核心”，穩步推進重點工作，主要產品動銷有力有序，高質量動銷穩步推進。

據了解，為更好推動產品運營，五糧液抽調精銳力量組建第八代五糧液、五糧液1618、39度五糧液、經典五糧液等核心產品運營專班，形成了“營銷大區+產品運營專班”矩陣式組織結構，確保核心產品運營更機動、更靈活，實現分市場、分產品的精細化管理和精準施策，更好地服務終端、服務消費者，促進產品動銷。

從酒類產品來看，今年上半年，五糧液產品實現營收351.79億元，同比增長10.03%；五糧濃香酒、果酒、露酒、生態酒等其他酒產品實現營業收入67.13億元，同比增長2.65%。

半年報發布后，多家券商提到五糧液穩中求進，業績符合預期，并給出“買入”評級。開源證券在研報中指出，五糧液品牌優勢凸顯，動銷流速領先，同時不斷加強市場掌控水平，動態調節產品投放量，從而維持價格穩定，后續隨著需求提速，產品價格有望回升。

提升品牌價值進一步賦能渠道銷售

品牌建設，是推動新時代中國經濟高質量發展和創造高品質生活的有力抓手，而五糧液業績穩站高位的背后正是強勁的品牌力支撐。

6月15日，世界品牌實驗室發布2023年《中國500最具價值品牌》，五糧液品牌價值邁上4000億元大關，品牌價值位列榜單第15位，并入選2023年《中國品牌數字化轉型發展案例》。5月，五糧液以2171.33億元、同比增長17%的品牌價值，首次躋身2023年度《中國品牌價值500強報告》前15位。

五糧液在各大品牌價值榜單上拾級而上依靠的是腳踏實地，持續深耕。今年以來，五糧液加快陳年酒市場培育建設，在成都、廣州開展“家有老酒”陳年五糧液全國巡展活動；立足宴席市場，上半年宴席開展場次同比2022年增長20%，宴席銷售動銷同比2022年增長63%；發揮數字化轉型優勢，持續開展39度五糧液、五糧液1618“開瓶掃碼”活動，有效拉動終端消費。

數據顯示，五糧液直銷模式營業收入為175.82億元，同比增長11.09%。截至6月30日，五糧液全國經銷商合計3114家，較上年同期增加99家；期末專賣店數量為1663家，較期初增加33家。此外，甘肅、湖南等市場五糧液庫存率不到6%，持續保持低位，為企業長遠穩健、健康發展夯實根基。

厚植和美內涵彰顯大國濃香新動能

對于行業來說，龍頭企業是高質量發展的重要支柱。作為中國白酒龍頭企業和濃香領軍品牌，五糧液以“大國濃香”的責任擔當、“和美五糧”的初心使命，書寫中國白酒企業高質量發展的新篇章。

今年以來，五糧液舉辦5場“和美盛宴”、1000場“和美團圓宴”。“和美五糧液，幸福中國年”主題營銷活動實現品牌曝光量達17.5億人次；“家有老酒”“五糧液文化酒主題探索館”活動實現品牌曝光量達3億人次；第二屆五糧液和美文化節全網話題曝光量達16.3億人次。

5月，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在2023世界品牌莫干山大會開幕式致辭中提到，五糧液提煉具有當代價值、世界意義的“和美”理念，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”，實現人與自然、人與社會、物質與精神的和諧共生。以“和美”這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值，與全球消費者共情共鳴。

7月以來，國家出臺相關政策釋放提振消費信號，為白酒行業帶來發展利好。在業內人士看來，五糧液具有發展定力，進入下半年，五糧液將進一步釋放品牌勢能，提質增效，穩步推進高質量發展。

（文章來源：北京商報）

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