無(wú)論是做完涼皮、蒸好蛋糕的“老母親”，還是在家“云健身”、練習(xí)美妝技巧為返工做準(zhǔn)備的職場(chǎng)女白領(lǐng)，亦或是練書(shū)法、打游戲的“娛樂(lè)型”新女性，都讓被疫情阻隔宅居家中的女性趁機(jī)解鎖新技能，促使“悅己型她消費(fèi)”崛起，“注重自我”成中國(guó)內(nèi)地女性消費(fèi)新風(fēng)向。

疫情之下，就職于蘭州一所幼兒園的教師黎雯宅居家中，多次在互聯(lián)網(wǎng)為自己和母親添置了養(yǎng)生炊具、瑜伽運(yùn)動(dòng)速干服、烘焙食材、燕窩、面膜等商品。她說(shuō)，“假期延長(zhǎng)，空閑時(shí)間增多，雖不能出門(mén)，但生活依舊要繼續(xù)，計(jì)劃在烹飪美食之余，遵照宅家護(hù)膚運(yùn)動(dòng)指南，期待變身精致女孩。”

不僅如此，隨著“三八”婦女節(jié)的到來(lái)，記者在蘭州街頭走訪看到，不少?gòu)?fù)工營(yíng)業(yè)的大型商場(chǎng)推出了促銷(xiāo)活動(dòng)，在護(hù)膚品的貨架柜臺(tái)旁，戴著口罩的女性約上朋友正在咨詢(xún)最新眼妝產(chǎn)品，美對(duì)女性有著強(qiáng)大的吸引力。

日前，地處西北內(nèi)陸的蘭州市各大花卉市場(chǎng)在做好疫情防控的基礎(chǔ)上，有序組織花卉企業(yè)復(fù)工。在郁郁蔥蔥的綠植和萬(wàn)紫千紅的花卉中，不少女性挑選購(gòu)買(mǎi)送給自己或家人作為節(jié)日禮物。

6日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中指出，與疫情相關(guān)的消費(fèi)短期內(nèi)集中暴發(fā)，被迫宅在家中的時(shí)間里，女性消費(fèi)者在注重家庭防疫的同時(shí)，母嬰美妝、健康管理精細(xì)化消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

近年來(lái)，女性為自己、家人、寶寶的購(gòu)物呈現(xiàn)全面化、精細(xì)化，更傾向于主動(dòng)管控健康，防患于未然。該報(bào)告顯示，健康消費(fèi)成交額同比增幅靠前的分別是抗氧化、計(jì)步器、脂肪檢測(cè)儀、健肌粉、緩解疲勞和益生菌。

報(bào)告還顯示，棋牌麻將、書(shū)法類(lèi)商品的增長(zhǎng)分別為70%和54%;身體護(hù)理、臉部護(hù)理兩類(lèi)商品的女性成交額同比增長(zhǎng)117%和66%。其中，甘肅、廣東、青海等地女性消費(fèi)更多個(gè)人護(hù)理類(lèi)商品，46歲至55歲女性消費(fèi)占比增加了33.8%。

“作為女性，以前更多的是照顧家人，主要是‘悅?cè)?rsquo;，現(xiàn)在時(shí)代發(fā)展了，我們也有了更多追求美好的想法，更注重為愉悅自己而生活，鮮花經(jīng)濟(jì)就是這樣悄然興起的。”蘭州一家花店女老板李婷說(shuō)，隨著“三八”臨近，她的生意逐漸有了起色，偶爾也會(huì)插花包裝到晚間。

“每一天都是很棒的開(kāi)始。”疫情之下，李婷給顧客送花時(shí)，還不忘附加溫情問(wèn)候卡片，她說(shuō)，“口罩和消毒液也許是2020年每一個(gè)人最值得的購(gòu)物清單，但能夠?yàn)槌翋灥囊咔樵鎏硪荒辽孽r花，也成為了今年最難忘的消費(fèi)經(jīng)歷。”

甘肅省婦女兒童心理咨詢(xún)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家二級(jí)心理咨詢(xún)師周志玲認(rèn)為，從上述消費(fèi)觀念可以看出，中國(guó)倡導(dǎo)的性別平等取得了很好的進(jìn)展。不論是城市、農(nóng)村，亦或中年、老年婦女，她們自立、自強(qiáng)、自信的意識(shí)日漸增強(qiáng)，懂得如何讓自我成長(zhǎng)、綻放。另外，女性注重囤貨守望家庭，能夠釋放出陽(yáng)光、樂(lè)觀的能量，成為孩子們的榜樣。

關(guān)鍵詞： 三八節(jié) 女性 悅己消費(fèi)